Starbucks ha decidido cerrar todas los establecimientos de Teavana, tiendas especializadas a la venta de productos de té.
Teavana nació en Atlanta en 1997, y se volvió popular en 2012 cuando Starbucks decidió incorporarla a sus cadenas.
La compra supuso una transacción de más de 620 millones de dólares. Tras la incorporación a la cadena nacida en Seattle, Teavana instaló sucursales en México, Estados Unidos, Canadá, Puerto Rico y algunos países del Medio Oriente.
A tan solo cinco de años de que Starbucks obtuviera los derechos de Teavana, la compañía de café fundada en Washington cambió de opinión tras examinar sus estrategias de negocio.
Teavana cerrará 379 locales, afectando a más 3 mil 300 empleados, proceso que concluirá en la primavera de 2018.
“Después de una revisión estratégica del negocio de tiendas Teavana, la compañía dijo que pese a los esfuerzos para revertir la tendencia a través de mercadotecnia creativa y nuevos diseños de locales, es probable que el bajo rendimiento continúe”, aseguró Starbucks, en un reporte financiero correspondiente al segundo trimestre de este año.
Los establecimientos de Teavana cerrarán a mediados de la primavera de 2018.
