Burger King anunció su arribo a Bélgica este 19 de mayo, sin embargo la llegada al país europeo ha estado impregnada de polémica por la publicidad de la cadena.
La campaña publicitaria de Burger King se centra en la figura del rey Felipe de Bélgica.
“Dos reyes, una corona, ¿quién va a reinar?”. Así comienza el anuncio de la marca de comida rápida que se proclama a sí misma como el restaurante rey de las hamburguesas.
La marca estadounidense ofrece a los belgas a escoger entre su monarca y el rey de las hamburguesas. Quienes eligen al rey son cuestionados con tono humorístico si están seguros de su elección.
Una de estas veces se les pregunta: “¿Está seguro que deseas elegir a Felipe? Él no les preparará papas fritas”.
Después de cada intento se hace más difícil para el usuario dar su voto al actual monarca. A veces el botón ‘sí’ (a favor del rey) empieza a moverse para que sea casi imposible apretarlo.
Por su parte, el palacio dice que “el uso de la imagen del rey está sujeta a autorización”. “En este caso, no nos mandaron ninguna petición. Y dado que se trata de la utilización (de la imagen de Felipe) para fines comerciales, no hubiéramos dado nuestro permiso”, señaló Pierre Emmanuel de Bauw, portavoz del palacio real.
